靠搜索引擎來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，在2002年起步，2003到2006年經(jīng)過(guò)快速發(fā)展，這種推廣方式為早期敢于大膽嘗試的企業(yè)帶來(lái)了很好的收益。

記得2002年在百度做競(jìng)價(jià)排名，點(diǎn)擊一次的費(fèi)用低是0.1元，一百元就可以開(kāi)一個(gè)賬戶，3毛錢(qián)就可以排在首頁(yè)，而且是《網(wǎng)站建設(shè)》《寧波網(wǎng)站建設(shè)》這些現(xiàn)在很熱門(mén)的關(guān)鍵字?，F(xiàn)在《寧波網(wǎng)站建設(shè)》這個(gè)關(guān)鍵字五塊錢(qián)點(diǎn)擊一次都不一定能把你排在首頁(yè)，就算能排在首頁(yè)，效果也大不如以前。四五年時(shí)間，關(guān)鍵字的競(jìng)價(jià)長(zhǎng)了幾十倍，效果反而下降，因?yàn)楝F(xiàn)在太多的公司在競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)關(guān)鍵字了，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，讓大家的成本不斷抬高，效益不斷下降。有一點(diǎn)像價(jià)格戰(zhàn)，不是產(chǎn)品降價(jià)，是成本升價(jià)。

同質(zhì)化的渠道競(jìng)爭(zhēng)，是現(xiàn)在搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的態(tài)勢(shì)，單一的搜索引擎推廣已經(jīng)走向死胡同。

當(dāng)然，搜索引擎的推廣方式，應(yīng)該是不可缺少的。關(guān)鍵是如果企業(yè)還像以前那樣只是靠一個(gè)搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)上推廣，企業(yè)必然會(huì)逐步喪失信心，而且錯(cuò)失網(wǎng)絡(luò)世界的很多機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)每年就會(huì)出現(xiàn)很大的變化，2005年以前，應(yīng)該是搜索引擎和門(mén)戶網(wǎng)站的天下，從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的角度，搜索引擎的排名和門(mén)戶網(wǎng)站的廣告可以為企業(yè)帶來(lái)很好的投資回報(bào)。但是2006年，隨著網(wǎng)民形態(tài)的轉(zhuǎn)變和一些web2.0網(wǎng)站迅速崛起，網(wǎng)民開(kāi)始從大眾媒體轉(zhuǎn)移到小眾媒體，而且2007年這種轉(zhuǎn)移還會(huì)持續(xù)。簡(jiǎn)單的來(lái)講，會(huì)有很多網(wǎng)民很少用新浪和百度，但是會(huì)天天上poco，如果他是一個(gè)攝影愛(ài)好者或者美食家的話。一些定位更精確的網(wǎng)站，更能深深套牢用戶。

大眾媒體會(huì)存在，它有存在的價(jià)值，就像不能否認(rèn)新浪和baidu的價(jià)值一樣。小眾媒體滿足用戶更個(gè)性化的需求，他們的崛起也是市場(chǎng)成熟發(fā)展的必然。

在十年前只要在中央一套投入廣告就可以賣(mài)好產(chǎn)品，今天肯定不行，你需要研究整體營(yíng)銷(xiāo)策略，合理分配廣告資源。

2007年，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣也不能只是盯住baidu,google,sina這些大眾平臺(tái)，需要考慮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的整體規(guī)劃。例如一些飲食企業(yè)的推廣，如果通過(guò)搜索引擎，還不如通過(guò)poco這樣的平臺(tái)來(lái)的效果好。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣已經(jīng)往深度進(jìn)發(fā)，選定一兩個(gè)搜索，確定幾個(gè)關(guān)鍵字，這種單一推廣模式逐步走向死胡同。

對(duì)于網(wǎng)民形態(tài)的深入研究，針對(duì)企業(yè)個(gè)性的深入分析，并制定精確而有效的推廣營(yíng)銷(xiāo)策略，顯得越來(lái)越重要。而敢于先行者會(huì)得到豐厚回報(bào)。